Od 6. marca 2024 Google vyžaduje v službe Google Ads úpravu cookies lišty na vašom webe, alebo eshope. Jedná sa o aktualizáciu Google Consent Mode v2. Google k nej pristúpil na základe regulácie EÚ v oblasti GDPR a ePrivacy – príchodom DMA (Digital Marketing Acts). EÚ týmto prenáša zodpovednosť za ukladanie a spracovanie dát na Google a ďalšie veľké firmy (Gatekeepers).
Zapracovanie aktualizácie je dôležité pre všetkých, ktorí chcú aj naďalej plnohodnotne využívať reklamu v Google.
Pre klientov využívajúcich Google Ads reklamu je potrebné implementovať novú aktualizáciu Consent Mode v2 do Cookies lišty. V opačnom prípade sa prestanú zbierať dáta z cookies na remarketing a dáta pre rozšírené konverzie. To bude mať za následok pokles efektivity a zníženie návratnosti investícií do Google reklamy.
Cookies lišta a Consent Mode
Cookie lišta umiestnená na vašom webe/ eshope umožňuje užívateľovi schváliť alebo zamietnuť súhlasy s ukladaním súborov cookie do prehliadača. Táto povinnosť pre webové stránky platí od 1.2 2022
Consent Mode je nástroj implementovaný do cookie lišty, ktorý na pozadí odovzdáva užívateľské rozhodnutie do jednotlivých služieb prevádzkovaných Googlom. Do konca roku 2023 mal jednu verziu Consent Mode v1. Teraz prichádza aktualizácia Consent Mode v2.
Čo sa zmení od 6. marca 2024 ?
Do konca roku 2023 existovala len jedna verzia Consent Mode v1. Obsahovala dva typy súhlasu: analytics_storage, ad_storage. Google teraz prichádza s novou verziou Consent Mode v2. Sú v nej pridané naviac dva nové typy súhlasu:
- ad_user_data
Tento súhlas rozhoduje o tom, či budú dáta užívateľov poskytnuté službám Google ako Google Ads, Google Shopping či Google play ... - ad_personalisation
Toto je súhlas so zacielením personalizovaných reklám, či budú odosielané užívateľské dáta pre remarketing.
V systémoch UNIsite a UNiobchod sme technicky doplnili dva nové súhlasy do cookie lišty. Sú zapracované do časti Reklamné cookies. To znamená, že ak užívateľ odklikne súhlas s Reklamnými cookies, súhlasí aj s dvomi novými typmi súhlasu.
Je potrebné niečo aktualizovať zo strany majiteľa webu /eshopu?
Ak chcete nastaviť aktualizáciu Consent Mode v2 kontaktujte nás.
Odporúčame naviac aj kontrolu stránky „Používanie cookies“ , na ktorú je odkaz z cookie lišty. Odporúčame sem pridať informáciu, že so súhlasom s Reklamnými cookies dávajú užívatelia súhlas s posielaním nového typu dát.
Máte alebo nemáte na stránke Cookie lištu a v nej Consent Mode v1?
Prevádzkujete zároveň aj Google Ads reklamu?
V obrázku nájdete alternatívy, čo sa môže udiať keď máte alebo nemáte lištu s aktualizáciou:
Čo nás ešte tento rok čaká?
Okrem uvedených zmien nás v druhom polroku čaká ďalšia výzva – ukončenie podpory cookies tretích strán v prehliadači Google Chrome. Prestanú tiecť dáta nielen do reklamných systémov, ale aj do štatistík GA4.
To nám naznačuje, že sa budeme prispôsobovať ďalším zmenám a pristúpiť k inému spôsobu vyhodnocovania efektivity výkonnostného marketingu.
