Internet dnes obsahuje obrovské množstvo možných výsledkov nášho vyhľadávania. Algoritmy sa snažia odhaliť zámer vyhľadávajúceho človeka a to iba z niekoľkých slov. A čoraz viac sa spoliehajú aj na informácie o polohe vyhľadávajúceho a cieľa, ktorý hľadá. Poloha pomáha personalizovať výsledky vyhľadávania. Hovoríme o lokálnom vyhľadávaní.
Čo je lokálne vyhľadávanie?
Všetci hľadáme výsledky niekde „blízko mňa“. Lokálne vyhľadávanie sa zameriava na zobrazovanie relevantných výsledkov vyhľadávania užívateľom na základe ich aktuálnej polohy. To znamená, že ak niekto vyhľadá "pizzeria Bratislava", Google mu zobrazí výsledky z jeho okolia, nie z celého Slovenska.
Podľa štatistík až 70% spotrebiteľských vyhľadávaní má lokálny charakter. Google má odlišný algoritmus pre lokálne vyhľadávanie. Analyzuje nielen spôsoby vyhľadávania v jednotlivých zariadeniach, ale na základe biliónov spresňujúcich vyhľadávaní vie vyhodnotiť aj zámer užívateľa, a vytipovať vyhľadávania, kde ani užívateľ nezadá lokalitu.
Google ale predpovedá, že najlepší výsledok vyhľadávania bude taký, ktorý je najbližší svojím zemepisným umiestnením. Tento algoritmus využíva viac špeciálnych signálov pre vyhodnocovanie. A tu do hry vstupuje lokálne SEO – optimalizácia webu/eshopu pre lokálne vyhľadávanie.
Príklady lokálneho vyhľadávania
Algoritmus lokálneho vyhľadávania zodpovedá za výsledky vyhľadávania aj v týchto prípadoch:
- Pridanie mesta za vyhľadávané slová v Google vyhľadávaní (užívateľ vyhľadáva frázy ako: „predaj kabeliek Žilina“, alebo „sedacie súpravy Trnava“ ...)
- Preklik z vyhľadávania do Google Miesta a prechádzanie výsledkov
- Vyhľadávanie v mobile so zapnutou lokalizáciou
- Vyhľadávanie v Google mape, či navigácii ...
Prečo sa oplatí optimalizovať pre lokalitu?
Preto, aby ste vôbec mali šancu niekde prekonať vašu konkurenciu na internete. Prvé výsledky vyhľadávania sú najlukratívnejšími miestami. Na prvej strane vyhľadávania v Google sa nachádza 10 organických výsledkov vyhľadávania. Okrem toho je tu aj odklik na Google mapu s 3 výsledkami vyhľadávania:
Toto sú tri lukratívne pozície na prvej strane v Google vyhľadávaní, ktoré sa zobrazujú na základe inej SEO optimalizácie. Tej lokálnej.
Ak sa s vaším webom neviete prebojovať na prvú stránku v Google vyhľadávaní v obrovskej konkurencii všeobecnejších výrazov, tu je vaša šanca ako sa tam dostať úplne inou cestou a obsadiť jednu z týchto troch pozícií. Je to vynikajúca príležitosť.
Optimalizácia webu pre lokálne vyhľadávanie vám pomôže vylepšovať pozície a zobrazenia vašej firmy až na 3 miestach súčasne:
- V module Google Miesta:
- V organických výsledkoch vyhľadávania v spojení s mestom, alebo GPS vyhľadávaní
- V Google mape
Na základe čoho sa vyhodnocujú výsledky?
Každé z týchto miest poskytuje iné výsledky vyhľadávania a je vyhodnocované na základe iných parametrov. Google si rôzne interpretuje zámer vyhľadávajúceho, jeho predchádzajúce hľadania, zariadenie z ktorého hľadá, na akom mieste sa práve nachádza.
Vyhodnocuje aj atribúty ako sú :
- Vzdialenosť hľadajúceho k výsledku vyhľadávania
- Fyzická adresa a sídlo firmy/prevádzky
- Obsah webu, optimalizácia na lokalitu
- Recenzie
- Spätné odkazy
- Citácie
- Správanie návštevníkov (miera prekliku, miera zotrvania na stránke...)
- Firemný profil Google (Moja firma na Google) ...
Nie všetky parametre sú ovplyvniteľné. Dnes ale vieme, na ktorých sa oplatí zapracovať čo najviac.
Ako na optimalizáciu pre lokálne vyhľadávanie
1. Obsah web stránky/eshopu
Obsah web stránky by mal zahŕňať informácie o firme, ale aj o lokalite. Ak by ste presťahovali firmu a nemuseli meniť obsah webu, tak viete, že nie je optimalizovaný pre lokalitu. Obsah pre vašich zákazníkov v danom meste by mal byť vypovedaný v hovorovom štýle, aby bol čitateľný a mal by sa viazať aj na konkrétnu lokalitu.
Web, alebo jeho niektorá podstránka by mala obsahovať geografické informácie aj v optimalizačných parametroch. To znamená, že názov mesta by sa mal vyskytovať v kombinácii s kľúčovým slovom aj v URL adrese, titulke danej podstánky, nadpise H1, v obsahu, v alternatívnych popisov obrázkov, aj v meta popise pre Google.
Nemusí to byť iba podstránka Kontakt, alebo O nás. Aj Blog ako súčasť webu môže veľmi pomôcť. V článkoch blogu môžete firmu prezentovať v rámci lokality, alebo komunity. Môžete v ňom hovoriť o novinkách v miestnej komunite, vo vzťahu miesta a vášho predmetu podnikania, o vašom príspevku komunite, alebo o návodoch, ako riešiť s vašimi produktami nejakú situáciu vo vašom okolí.
2. Spätné odkazy
Podľa tohoto zdroja predstavujú spätné odkazy z lokalizovaných webov až 26% z celkového hodnotenia Google v organickom vyhľadávaní (graf vpravo). A prispievajú aj k pozícii vo vyhľadávaní v Google Miestach až 11%. (graf vľavo):
Najlepšie spätné odkazy vám poskytne registrácia firmy v katalógu firiem mesta Virtualne.sk. Je to sieť portálov všetkých miest Slovenska. Napríklad aj Žilina.virtualne.sk, alebo Košice.virtualne.sk.
Tento katalógový zápis je firemným profilom s kvalitným obsahom s množstvom výhodných funkcií, ako je možnosť inzerovať svoje služby a produkty v rámci celého Slovenska.
Spätné odkazy z mesta Virtualne.sk viažu vašu firmu na vaše mesto, sú vedené z vášho vlastného kvalitného obsahu cez kľúčové slová ktoré potrebujete. Tu sa dozviete všetko o vašom firemnom profile Virtualne.sk
Spätné odkazy môže firma získať aj cez sponzorstvo, alebo podporu miestnej charitatívnej organizácie, zo stránok lokálnych zoznamov akcií a podujatí, lokálnych blogov, klubov alebo miestnych firiem.
3. Google Moja firma
Správnym vyplnením profilu Google Moja firma vylepšíte nielen svoju polohu vo vyhľadávaní, ale hlavne informácie o vašej firme na Google mape.
Tento profil by mal byť vyplnený a optimalizovaný v čo najväčšej miere. Vždy je pre registráciu potrebné použiť exaktný fakturačný názov spoločnosti bez kľúčových slov naviac, ktoré by mohli zapríčiniť vypnutie profilu. Je podstatné vybrať si správnu kategóriu firmy, kam sa zaradíte.
Do profilu vložte kvalitné fotografie a telefónne číslo s lokálnou predvoľbou a pre link na web stránku, ideálne obohatenú o UTM parametre, aby ste mohli sledovať na počte návštev, či sa vám vaša investícia času do tohto profilu oplatila.
Ak chcete vedieť viac o tom, čo budete potrebovať pre jeho sfunkčnenie, zaregistrujte sa na webinár: Ako podporiť eshop/web v Google vyhľadávaní.
4. Hodnotenia zákazníkov
Hodnotenia zákazníkov sú podstatné pre ľudí, ale aj pre Google lokálny algoritmus. Pre zákazníka by mali byť jednoducho vyplniteľné a je potrebné si ich vypýtať.
Vytvorte stránku s hodnoteniami zákazníkov s poďakovaním za ne. Vedeli ste, že na svoj firemný web viete pomocou nástrojov tretích strán zobraziť aj recenzie Google? Pod ne umiestnite výzvu aby vám recenziu dali aj iní zákazníci a pod to umiestnite linky na hodnotiace stránky (napr. recenzie z Moja firma na Google, Facebook recenzie a pod.) Vašim klientom pomôže, ak pridáte aj niekoľko otázok, na ktoré by mohli v recenzii odpovedať. Napríklad kde žijú, aký tovar, službu u vás nakúpili, či majú nejaký tip pre iných zákazníkov a pod. Pomôžete im s obsahom a oni sa vám odmenia použitím kľúčových slov v ich hodnotení.
Lokálne vyhľadávanie je mocný nástroj, ktorý vám môže pomôcť osloviť zákazníkov vo vašom okolí a vybudovať si silnú lokálnu klientelu. Dodržiavaním tipov uvedených v tomto článku môžete optimalizovať svoj web pre lokálne vyhľadávanie a získať tak náskok pred konkurenciou.
Nezabudnite, že lokálne SEO je dlhodobý proces, ktorý si vyžaduje neustále sledovanie a aktualizáciu. Investícia do lokálneho SEO sa vám však mnohonásobne vráti v podobe zvýšenej návštevnosti webu, lepšej konverzie a rastu vášho podnikania.
